【2018上海购物节】消费升降级之争正酣,建行慧兜圈玩转2018上海购物节

   

亲子 I 趣味 I 运动

“就着榨菜,捧着iPhone,追着美剧”,

“背着泡面出国,看达利,看梵高”,

“骑着共享单车,揣着新鲜鸡头米,出入中粮海景一号”,

……

这不是小说人物,而是活生生的80后、90后,在各界为“消费升级”还是“消费降级”争得面红耳赤,尤不得正解的当口,这个个性十足的主力消费群体,正逍遥自在地追求着更贴合自己的口味、更高品质的产品、更好的服务和体验,甚至愿意为潮流、艺术、小众文化、品牌源流等等付出高昂的溢价。同时,他们也为消费升降级之争制造了更深的迷雾。

恰逢2018上海购物节,且让我们微观地考察一下这个消费群体到底会为哪一派提供更充分的数据依托?消费升级?还是消费降级?

购物节潮人出没 龙支付刷出新风尚

本届上海购物节涵盖新品首发季、国别商品周、商圈嘉年华、特色商街行、消费新体验、行业联盟秀、离境退税地等活动板块,覆盖上海市主要商圈、商街、商业企业的门店20000个。

在首店、潮店、旗舰店活动板块,上海购物节将推出日食记首家线下体验店、小猪佩奇全球首座室内主题公园、一条生活馆等一批首店。此外,华为智能生活馆亚太旗舰店、阿迪达斯全球旗舰店、丝芙兰亚洲旗舰店等一批重量级店铺也将登陆上海。

今年上海购物节期间还将推出“新品首发季”主题板块,一批首进中国、首进上海品牌入驻;举办上海时装周2019春夏发布会,吸引更多新锐设计师和世界各地时尚品牌;推出蔓楼兰、达芙妮、别克、华为等一批品牌新品首发。

这么多新鲜有趣的潮人聚集地,买单当然不能慢吞吞地数来数去人民币咯,建行龙支付妙招百出,“小龙人”机器人、刷脸支付更是在购物节开幕式上亮相,引来无数的吃瓜群众围观。支付便捷了,消费不升级也难!

Q1

“龙支付”是什么?

“龙支付”是建设银行运用互联网思维、围绕客户体验推出的统一支付品牌,整合了现有网络支付、移动支付等全系列产品,具备建行钱包、建行二维码、全卡付、龙卡云闪付、随心取、好友付款、AA收款、龙商户等八大功能。

“小龙人”机器人

刷脸支付

省开支拼奇招 慧兜圈贴心惠万家

根据麦肯锡的报告,中国中产阶级是年收入1.15万~4.3万美元的人群(对应7.5万~28万人民币年薪)。这个人群数从2000年的5百万人,发展到今天的2.25亿人,预计到2020年会增加到2.75亿人。

虽然中国人口进入老龄化,但中产阶级整体还比较年轻。年龄在35岁以下,大部分受过大学教育,80%拥有房产,只有一个孩子,并且居住在大城市中。

这些新中产不但爱消费,也越来越善于合理消费,他们的快感并不来自省下的钱,而是在省开支的过程中,琢磨出各种奇招的成就感。这其中,当然少不了共享经济、二手买卖、拼团领券带来的红利。

这不?本届购物节上,眼睛手快的新中产们,就纷纷瞄准了建行的“慧兜圈”。高手过招,买得越多,则省得越多!“百城万店天天惠,满888元立减150元”、“超市5折”、“小吃5折”、“首旅如家慧享龙支付50元优惠券”……如此多的优惠名目,足够中产潮人们实实在在过个招了。

Q1

 “慧兜圈”是什么?

慧兜圈是建设银行推出的集刷卡支付、建行龙支付、银联云闪付、微信、支付宝等多种支付方式于一体全支付体系,旨在打造涵盖支付、积分、优惠、分期等的综合消费服务平台,构建了消费者及商户共赢的普惠金融生态圈。

审时度势,快人一步。难怪2018年6月,建行手机银行MAU(即Monthly Active Users月活跃用户数)高居手机银行APP榜首(数据来源:Trustdata移动大数据监测平台)。

吸睛亲子运动 营造消费升级新契机 

9月29日,由上海购物节组委会办公室、浦东新区商务委、静安商务委、静安区体育局指导,陆家嘴文联、陆家嘴金融城文化中心、上海市陆家嘴金融贸易区总工会、彭浦镇人民政府、翰峰广告传播(上海)有限公司(大社区)共同主办的2018上海购物节系列重点活动——“建行热购嘉年华”,已在尚悦湾广场上首次亮相。10月6-7日在大宁音乐广场的活动中,身临其境的AI赛车、畅快淋漓的智能体感运动游戏,亦令无数家长和孩子欲罢不能。

没能赶上这两场活动的潮人们别慌,徐汇日月光(10月13-14日)、大悦城(10月20-21日)的“建行热购嘉年华”活动专区还会举办“龙”行天下竞速赛,大朋友可以参加“陆上皮划艇/激光射击/动感单车”项目,小朋友可以参加“小型皮划艇/动感单车”项目,完成三项活动用时最短即获胜,并能赢得商场消费现金券,体验“时尚运动+时尚消费”的新热潮。

玩累了,爽嗨了,还有精彩的儿童剧等着爸爸、妈妈和孩子们,浸入式的观赏将让现场的观众成为表演的一部分,难怪看过的小朋友们都对《特棒训练营》念念不忘呢!

大社区倾力打造的亲子运动氛围,为消费升级提供了新思路,也为其带来了新一轮的契机。

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